打码赚钱小米硬件利润率不足1% 公司怎么赚钱?CFO周受资:靠广告

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[天球网络移动频道]3月19日,小米集团公布了2018年财务报告。财务报告显示,小米硬件的综合净利率不到1%,兑现了“打动人心、提供诚实价格”的承诺。很多人可能都有疑问,小米硬件利率这么低,公司靠什么盈利?昨天(20日)晚上,小米首席财务官收到了回应小米集团2018年财务报告的资金。

让大家疑惑的是,周守子解释说,小米的核心商业模式是通过触动人心、价格诚实的好产品为更多用户服务。服务好用户后,我们通过用户给我们的消费赚钱,这就是小米铁人三项赛的互联网服务。

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根据小米集团(Xiaomi Group)2018年的财务报告,过去一年小米的互联网服务收入超过160亿元,公司的大部分利润来自于此。其中,广告收入达到101亿元,在家里怎么赚钱,同比增长79.9%。

虽然小米手机的硬件价格便宜,但小米仍然可以从MIU的广告中赚取收入,以弥补硬件利润的不足。常言道,每一分钱都很重要,尽管消费者喜欢低价智能手机,但由于广告太多,他们也失去了一些用户体验。

值得一提的是,MIUI每月活跃用户从2017年12月的1.71亿增加到2018年12月的2.42亿,同比增长41.7%。互联网广告收入已经成为小米集团的支柱。此前,一些用户抱怨MIU系统中的广告太多。小米产品总监兼MIUI experience首席经理MIU范晓承诺会做出一些调整,但不可能完全移除广告。

小米财报:上半年手机出货量6000万 但赚钱还要靠

  在智能手机业务上,2019年上半年,小米智能手机业务收入达到人民币590亿元,同比增长9.8%,全球稳居全球第四。从2017年第四季度至今,小米手机的全球市场份额已总计6个季度稳居第四。

  今年来,小米手机业务开始实施多品牌策略,小米与Redmi品牌各自独立运营。小米品牌将致力于中高端以及多元市场,发力新零售渠道;Redmi品牌专注极致性价比体验、主攻电商市场。

  2019年上半年,Redmi品牌发布的Redmi Note 7系列和Redmi K20系列,受到市场认可,8月20日当天,Redmi Note 7系列的全球销量已达到2000万台。小米品牌推出了全新产品小米CC系列,该系列希望能够获得更多女性用户。

  还有一个值得关注的变化:小米手机正在“越卖越贵”,在中高端市场的表现不俗。2019年第二季度售价2000元以上智能手机收入占智能手机总收入的32.3%。平均售价(ASP)则延续提升态势,在中国大陆和境外市场的平均售价(ASP)分别同比提升13.3%和6.7%。

  在稳健的经营策略下,小米智能手机第二季度毛利率得到显著提升,由第一季度的3.3%增长至第二季度的8.1%。

  不过,不可否认,现在全球智能手机市场增长压力越来越大,行业已经处于存量竞争阶段。2019年上半年,小米集团启动了“手机+AIoT”双引擎战略,小米AIoT业务成为了此次财报的一大亮点。

  财报显示,2019上半年,IoT及生活消费品收入达到人民币270亿元,同比增长49.3%。其中,2019年第二季度收入人民币149亿元,同比增长44%。值得注意的是,IoT以及生活消费品的收入占比呈逐步扩大趋势,已由2018年半年度的22.7%上涨至2019年上半年的28.2%。

  IoT及生活消费品收入已成为小米未来发展蓝图中的重要业务板块。“我们相信未来AIoT能产生更多互联网服务机会,也是变现的机会。”小米集团CFO周受资在财报沟通会上表示。

  财报显示,截止2019年6月30日,小米IoT平台已连接的IoT设备数(不包括智能手机及笔记本计算机)达1.96亿台,同比增长69.5%,继续保持全球领先;全球MIUI月活用户达到2.79亿人;小爱同学月活跃用户超过4990万人,已经成为国内最活跃的人工智能语音交互平台之一;米家APP月活跃用户在2019年第二季度达到3040万人,其中在中国米家APP非小米智能手机用户占比达50%以上。

  此外,2019上半年,小米的互联网服务收入达到人民币88亿元,同比增长22.9%。第二季度互联网收入达到人民币46亿元。

  随着5G时代的到来,今年下半年对于各家智能手机厂商来说,都是至关重要的起跑时段。从财报上看,小米集团上半年的现金及现金等价物达到人民币349.2亿元,总现金储备达到人民币511亿元。看来小米是备足弹药了。

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